“内娱第一普女”美人鱼广告笑吐了,网友:一股鱼腥味!

内娱都喜欢给明星贴标签,比如内娱普女,有人总结是:白鹿,杨紫,赵露思,虞书欣

 


今天的主角就是白鹿,安慕希最近为代言人白鹿整了个美人鱼的创意。
 

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图源:安慕希官微


海报还算正常,该有的蓝色、海边、星空、美人鱼元素都有了。

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图源:安慕希官微


但当美人鱼动起来后,安慕希的广告就彻底翻车。白鹿被嘲把美人鱼爆改成“丑人鱼”,网友笑吐了。


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美人鱼怎么就变成丑人鱼?先戳视频看看。

白鹿化身办公室白领忙到手忙脚乱,闷了口安慕希酸奶后,瞳孔放大,仿佛能量爆棚。

 

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图源:安慕希视频号


这时候房间变成海洋世界,白鹿变成美人鱼,飘呀飘游啊游~
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图源:安慕希视频号

看完一大波人开始陷入沉默:没有女人味只有鱼腥味。



就连粉丝都看不下去了。 


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受伤不止是代言人和安慕希,还有金龙鱼、海飞丝,可能是拍的太不像酸奶广告。

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迷惑点一,创意的关联性很尬。
 
网友愣是没搞明白一件事,安慕希为什么要用美人鱼概念。


创意不是天马行空,而是要为策略服务,让人对产品品牌产生更多关联性联想。

都知道安慕希是做酸奶的,跟美人鱼八杠子打不着关系。

如果愣是让我想个联系,我能想到的就是几个不正经的可能性。
 
首先强调“希腊”出身的品牌定位。

安慕希最初给自己定位就是“希腊酸奶”,名字来源于希腊的“Ambrosial”,据说产品也添加希腊雅典农业大学最新研制的菌种。
 

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图源:安慕希官微


西方美人鱼源自古希腊神话,是人身鱼尾面容美丽的女性。
 
不排除安慕希找“美人鱼代言,突出自己的产品概念和品牌定位,总比大喊“我来自xx”强得多。
 
其次突出产品卖点。安慕希益生菌酸奶宣传的卖点是10亿LGG活力益生菌,减蔗糖更轻盈。
 

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图源:安慕希官微


这美人鱼最大的特点是什么?美美的游泳。

虽然这美人鱼向上游还挺费劲,看起来一点都不轻盈。


但品牌方可能想通过美人鱼概念,表现女主喝了安慕希酸奶后,活力变身更美丽模样,点题“活力”和“轻盈”。

最后还想表达“摸鱼”概念。

品牌方自己的推广文案里,就提到分身乏术想摸鱼,美人鱼四舍五入就是“摸鱼”,看起来也勉强能接受。

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图源:安慕希视频号


迷惑点二,广告画面拍得尬。
 
策划向安慕希和代言人捅了一刀,特效又补了一刀。
 
要么吐槽广告风格太土。


要么吐槽美人鱼造型假。
 


最大的问题是美人鱼腰部、尾巴过度不自然,鱼尾太短尾巴不够大。

简单来说就是:上半身美人下半身鱼,“美人”和“鱼”各管各的。

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图源:安慕希视频号


迷惑点三,就是还设计了甩尾的动作。
 
我也能理解特效,既然设计美人鱼的形象,光游还不够。

咱们尾巴不得甩两下,主打一个物尽其责,人尽其用。
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图源:安慕希视频号
 
只是琢磨了半天,也没整明白鱼尾甩掉桌上的电脑用意在哪里。
 
结果尾巴动了身体不动,暴露身体尾巴不协调


创意和特效的双重翻车,网友开始怪到代言人身上。

搬出白鹿的气质和普女的言论,以此来说服“美人鱼”当然不好看。

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不过说到底这个广告说到底是品牌方的锅,创意是品牌方出的,造型是品牌方设计的,怪到代言人身上大可不必。
 

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话说回来,白鹿被品牌方的造型坑惨也不是第一次。


之前花西子跟抖音直播合作,就把白鹿拍得一言难尽。
 
差点以为花西子在用《回家的诱惑》的方式打开白鹿。

一样的紫一样的花,巴不得把“霸道总裁爱上我”“花开富贵”的元素堆满海报。
 

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图源:花西子


一看还以为是什么狗血言情小说封面,虽说土到极致就是潮,虽然咱们叫花西子,但也不能随便大小花。

花西子把人拍土拍low了还不算啥,最离谱还是把人拍的性别不分。
 
李佳琦眉笔风波后,花西子请来奥运体操运动员丘索维金娜,拍了个《温婉中国妆》的广告。
 
差点以为是照着李佳琦画的,从妆容、发型到首饰,每一个都是跟“温婉”对着干。

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图源:@君君的旅行日记


关键是花西子还拍出“女装大佬”的画风,让人一度以为花西子是在反向输出审美。
 
花西子是真的疯了,好好一个外国运动员,非得强行让别人玩中国风。

再对比一下杭州丝绸品牌万事利,人家给丘妈拍的广告,那是拍出了体操运动员的灵动柔软,拍出高奢的质感。

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图源:万事利丝绸


同样是国货品牌,同样是杭州企业。

花西子镜头下的丘妈是一整个怪异,万事利视野下的丘妈是优雅有贵气。
 

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说到白鹿,说到专出丑图的品牌,就不能再说美妆品牌MAC。
 
美妆圈流传着一个传说:没有一个中国代言人,能笑着看完自己的MAC广告,有点像自己又不敢认。

让人总是怀疑MAC的造型师,是不是跟品牌方有仇的。

尽整些阴间审美,尽用死亡角度来拍艺人,尽情把艺人往最丑里整。


吴磊被拍成人类高质量男性,锃光瓦亮头发紧贴头皮,欧式大粗眉,阳光少年变油腻大叔,只需要一个MAC。

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@饭圈蔗糖


还有赵露思的海报,第一眼白雪公主里的皇后,第二眼蒙娜丽莎。
 

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图源:@八鹅吃瓜菌

建议把赵露思跟吴磊的海报放着一起看,你就会知道《星汉灿烂》“吴露可逃”的CP名,到底是哪来的。
 
张艺兴被拍成纸扎娃娃,跟泥塑一样,以为是哪个村儿跑出来的年画娃娃。
 

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图源:艾玛娱乐菌


再看看白鹿的mac广告,竟然是这个系列里唯一还能看的,不过也只能说是差强人意。

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图源:八卦吃瓜菌


不对准确来说,只有王嘉尔,可能是目前内娱唯一一个,没有被MAC毁掉的艺人。
 

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图源:@王嘉尔


这些品牌给艺人拍的广告,恐怕拍的是异术,不是艺术。
 

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为什么品牌在代言海报这件事上,愣是把审美整成审丑,尤其是美妆品牌。
 
首先想要做一支刷屏广告,要么是美出圈,要么就是丑出圈。
 
做美到飞起的广告,谁不想啊但是太难了。
 
既然太难了那干脆摆烂,选择丑到极致土到极致,这可能还不费力。
 
其次就是追求黑红的流量。

在娱乐至死时代,大家每天都在盼着有个热点出现消遣娱乐。

消费者更容易消费低级趣味的话题,比如“丑态”、“笑话”、“土味”。
 
品牌有什么错呢?只不过想要迎合网民的内容需求,于是被动选择“献丑”出圈。
 
事实证明这一波营销到位,品牌丑图一出,全网都在忙着报警。
 

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最后问题的症结在于,有些品牌一厢情愿地定义什么是“美”,却没深入考虑消费者喜好与审美的本质。
 
不过无论如何,没有意外的话,品牌应该用真善美标准输出广告创意,以免造成品牌形象受损,毕竟不是每个品牌都能靠反向营销带货的!


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