蓝月亮办了一场「旧衣诗歌展」,每件旧衣服都有新故事......

随着人们生活水平的提高,现代人购买和更换衣物的频率变快。每次整理农橱时,总会整理出许多旧衣服。


这些旧衣曾是我们生活的一部分,见证了我们的成长,记录了我们的故事。

最近,蓝月亮联合快手,在北京的古老胡同里办了一场「旧衣诗歌展」。将被遗忘的旧衣洗净,赋予它们全新的生命,让它们化作诗歌,歌颂生活的美好。以此唤起了我们对生活的热爱。

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一场「旧衣诗歌展」
寻找藏在旧衣里的诗意

为了推广爆品薰衣草深层洁净洗衣液,蓝月亮挖掘产品「深层洁净」功能,打造以「洗出生活的每一次喜悦」为主题的「旧衣诗歌展」。

在活动前期,蓝月亮就向用户征集「想丢掉的旧衣服」,旧衣服用蓝月亮洗衣液洗净后,成为了生活诗歌的载体。写满诗歌的旧衣,被晾晒在年轻人citywalk新地标——朗园Vintage中,路过的行人们,纷纷被这些旧衣上的诗歌吸引,他们驻足观看,感受来自平凡生活中的诗意。

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旧衣服也曾经是新衣服,它们陪我们经历了无数珍贵的瞬间,陪我们穿越人生的旷野,那些忽明忽暗的记忆,随着衣服洗一次也就明亮一次,正呼应了传播主题「洗出生活的每一次喜悦」。

藏在旧衣里的美好回忆,被创作成诗写在衣服上。有的写下了怦然心动的暗恋,有的写出职场新人对亲人的想念......

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这些曾经被丢弃的旧衣服,摇身一变,成为了一首首小诗。

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每一件旧衣都有其独特的诗意,每一件旧衣都是一首赞美生活的歌。其中小朋友、宝妈等普通人写的诗成为诗歌展主角。快递小哥、新手宝妈、全职奶爸不同身份的人,也在旧衣上用诗歌的形式写诗

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《阳台上的展》
地里的青苗一茬一茬往上窜,
丫头的裤腿一截一截变短了
洗净、晾起、风起、荡漾
像极了五线谱上跳跃的音符
——女儿六岁半的妈妈

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《圣诞小哥》
每天穿上洗净的快递工服
就像圣诞老人整装待发
三轮车是我的雪橇
您的期盼 我给您放门口了
——快递小哥

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《围裙》
脏了又洗,洗了又脏,
在厨房的烟火里征战
在家务的尘土中穿梭
围裙,成为我生活中的战袍
——新手奶爸

这些诗歌都紧紧围绕洗净功能进行创作,既讲述着关于旧衣的故事,又侧面突出蓝月亮薰衣草深层洁净洗衣液的「深层洁净」功能。蓝月亮以具有诗意的方式创新了品牌沟通场景与传播形式。


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“诗歌复兴”风潮兴起
借诗歌做好场景营销

新颖的活动形式,让蓝月亮获得了广泛的关注。活动期间,#藏在北京胡同里的诗词歌赋#成为微博同城榜TOP11 。#把生活的诗写在旧衣上#话题也登上快手热搜。

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在线下,趣味的活动形式也吸引了更多年轻人前去打卡拍照。

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从杜蕾斯的《春日诗集》到中国银联的“诗歌pos机”活动,再到快手、小红书等品牌写诗活动,近年来,越来越多的品牌爱上诗意化营销。

这些品牌之所以热衷诗歌营销,一方面是因为品牌在寻求一种商业与艺术的结合借助诗歌,可以强化品牌的艺术价值,另一方面,诗歌能激发人们对诗和远方的向往

随着人们生活节奏的加快和压力的增大,人们更加向往诗和远方及田园牧歌的生活。品牌借助诗歌的方式与大众沟通,传递品牌理念和主张,完成了品牌与用户的情感交流。


不仅品牌爱写诗,大众也爱写诗,随着互联网的发展,一场“诗歌复兴”运动正在悄然兴起。

据统计,在快手,有超 60 万人在写诗;在小红书,“诗歌”笔记已超两百万,创作者数量将近 90 万,在B站,也刮起一股写诗风潮。

这些迹象表明,越来越多人爱上写诗,而诗歌这种创作形式,受到网友追捧,小红书上的野生诗人@隔花人、蕉野绿,快手上的“外卖诗人”王计兵,都在用诗歌解构生活,带来治愈的力量。

正是因为洞察到了这个现象,蓝月亮此次传播,选择以衣服充当诗歌的媒介和传播载体,通过一场在地化营销,将传播形式下沉,借助诗歌的形式与大众进行情感沟通,有效拉近品牌与用户之间的距离。

与此同时,在线下举办「蓝月亮旧衣诗歌展」,将诗歌晾晒在年轻人容易接触到的场景中,让人们参观旧衣诗歌展就能直观感受到“洗出生活的每一次喜悦”品牌理念。


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把创作权交还给用户
引发优质UGC内容产出

当诗意化营销成为品牌的广告风向标,究竟怎样利用诗歌为品牌营销赋能?聪明的品牌懂得善用UGC内容,把创作权交还用户,激发用户参与度。

在我看来,蓝月亮此次品牌活动的亮点之一,就在于将创作权交还给用户,深度提升用户“参与感”,让品牌营销更有价值。

蓝月亮薰衣草深层洁净洗衣液的深层洁净」功能如何让消费者产生实感?与其通过叫卖式广告传播,不如让消费者切身感受,让目标受众所见即所得。当用户参与到营销过程中的时候,用户自身就会成为信息的生产者和传播者。

蓝月亮将旧衣物直接洗净之后再展示给行人,洗衣液的深层洁净」功能一目了然,容易占领消费者心智。

另外,通过诗歌展,让用户讲述自己的故事,既能借UGC内容与受众构筑情感纽带,提升品牌好感度,也能潜移默化中渗透到目标用户群体中,进一步传递产品卖点和品牌主张,助力品牌实现销售转化。

这些网友们写的诗歌,充当着更多人的“互联网嘴替”,容易激发线上线下用户的积极性和参与度,扩大传播范围。

蓝月亮用接地气的营销与优惠促销活动,打通线上线下传播链路,实现声量与销量的爆发。


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