被品牌“一手好字”圈粉了

提起“字体”,除了「微软雅黑」你还了解哪些?


事实上,作为品牌形象打造不可或缺的一环,品牌字体和品牌logo一样,都是强化辨识度的重要元素。可口可乐的「在乎体」、方太的「梦想宋」、喜茶的「喜字体」都是例证。

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但有的字体,端庄、严谨、正经,比如上面提及的这些;而有的字体,脑洞、趣味、甚至还带点随意,比如今天分享的这些:

如果说字迹可以彰显一个人的气质的话,这些品牌,别有一番“风味”。


 01 
 麦当劳「薯条」体 

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更准确地说是「薯条+番茄酱体 」
以头部或末端蘸满番茄酱的薯条
为笔画所组建的这套字体
来自麦当劳万圣节整活

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乍一看有点惊悚
但一旦坚定带入这是刚出炉的薯条后
相信大家只会看饿而不是“害怕”
更何况麦门还出过:
麦乐鸡块字体!

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 02 
 宜家「Soffa sans」体 

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这款字体灵感来自于网友:
宜家本想借在线沙发搭建工具Vallentuna
启发大家灵活组建自己想要的陈列
却没想到“单个沙发”
被网友玩成了字体积木

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于是宜家借势顺势推出
“全世界最舒服的字体”Soffa sans
如果打工人用在PPT上
感觉每个字都已经开始“躺平”了


 03 
 芬兰媒体「气候危机」字体 

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“冰川融化”大多用数据来记录
芬兰新闻媒体Helsingin Sanomat
却借助「气候危机」字体
将这一过程具象呈现
还发布了系列海报

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“在未来,海拔低的城市
会被上升的海水淹没。
例如,图瓦卢可能会彻底消失。”

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“北极冰川面积。
1979年:7.05百万平方公里。
2019年:4.32百万平方公里”


 04 
 中国老年保健协会 
「阿尔茨海默病」字体 

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同样自带公益暖心色彩
这款以“阿尔茨海默症”为主题的字体
以缺失笔画的独特设计
直观体现了患病老人
认知和记忆缺失的痛点

特别是在字体的动态演示中
借助笔画的消失、虚线的连接
演绎老人记忆一点一滴地流失
让人更真切地感知他们的恐惧和无助
代入感十足


 05  
 “候鸟300”展演 
「鸟文」字体 

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作为阿那亚戏剧节的展演项目
“候鸟300”在沙滩上建造了一座鸟沙城
发起人刘畅联合汉仪字库
新创的“鸟文”让人眼前一亮

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根据官方介绍
「鸟文」字体是以甲骨文作为基础
基于正在发生的候鸟文明
通过AI技术训练生成的一套数字化文字系统
虽然在日常生活中的识别性不够高
但也是在延续甲骨文的传承性和符号性
想要掌握的“多国语言”+1


 06 
 Miu Miu 
「Miu Miu Type」字体 

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Miu Miu曾联合艺术设计工作室
为秋冬系列打造了「Miu Miu Type」字体
将26个字母化身成个性符号
用插画的形式演绎多面Miu Miu女孩
独特是独特
就是不仔细辨别
还真有可能认不出自己名字的首字母


 07 
RMIT University 
「增强记忆」字体 

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相比直观清晰的文本阅读
人们在辨认残缺文本时
显然会更聚精会神
RMIT University的科研团队
就基于人们这种认知心理
开发出 「Sans Forgetica」 字体
让每个罗马字母都有一点点缺角
但又可以根据典型特征辨识

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这也是世界上第一款记忆增强字体
乍一看和上面「阿尔茨海默病」字体异曲同工
但在“笔画消失”这一基础玩法之外
为字体加持独特的内涵
或许才是两者各有亮点的关键


 08 
伦敦交响乐团 
「指挥家」字体 

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与伦敦交响乐团合作的广告代理商
用指挥家在指挥乐队时
身体运动的线条为灵感
将它用字体和图案体现出来
以反映音乐的情感和乐队的激情

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平平无奇的文字一旦拥有自己的“犄角”
视觉冲击力瞬间拉满
跟前面“随地大小躺”的宜家字体
形成了鲜明的感官对比

<<<

看完圈仔只想说:
眼睛和手(收藏)都学会了 
只差一个能理解我 idea 的
老板/甲方/领导
毕竟“字体再大一点”
和“我要五彩斑斓的黑”
还是设计人挥之不去的职业阴影


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