信息爆炸的时代，品牌传达是件不易事。
广告想要达到有效传播，便不能只专注内容创新，还需要在媒介载体做出一些有趣的创新。
传统海报的戏份越来越少，媒介正在以多样化的形式呈现。一个随着光线变化的广告牌，一个能让你躺平的地铁站牌……这样的媒介更能引起大家的注意。
在这里，盘点了几种常用的创新媒介广告——
01.
光影媒介
时尚是个轮回，八九十年代流行的霓虹灯，如今也成为很多新锐品牌彰显时尚个性的载体。在这个基础上加点反转，或许会有意想不到的互动效果。
夜淘宝这组AB面广告灯牌，采用了UV双喷的特殊工艺，通过灯光制造白天与黑夜的视觉反差。
白天看是一块平平无奇的公交广告，一到夜晚、广告牌里的霓虹灯亮了，广告牌文案也悄悄变了“意思”。
“吹了一夏天的空调，也想吹吹自然风？”
“夏天吹吹自然风”
“今晚穿的很好看，却没空上街好好看一看？”
“今晚穿的很好看，上街好好看一看”
“天越来越热，忍不住烦躁起来”
“天越来越热，忍不住燥起来”
灯光亮起，恰好是下班等公交的时间，而品牌通过这种方式、完成与用户的柔声沟通：除了工作，你也该有属于自己的夜生活。
比起一成不变的广告，这支“动态”广告更具有生命力和互动性，它精准洞察了用户的心理需求。
类似的，还有玛丽·基廷基金会这个公益广告——
正常情况下，这张极简海报上写着“11月是关注肺癌月”。
当一旦咳嗽声“咳~咳~”响起，海报屏就会出现一个肺部特写的图案，并且还写着一个提醒文案：
“如果咳嗽已经成为你生活的一部分。去检查一下。”
这样“声”动的海报，很像亲人朋友的善意关心。相比那种直接的劝导，这样的广告更能给人温柔一击。
02.
触感媒介
从视觉效果看，传统2D广告，肯定不如裸眼3D广告。但当技术还没有大范围更新迭代时，地铁、墙体、公交站等传统媒介，该何去何从？
从触感上做文章，也许是个突破点。
比如，顾家直接将产品融入到公交站牌，做了一组实实在在的“软广”。
当乘客依靠在公交站牌休息时，其实就是一次面对面的销售，直观感受了产品的触感和舒适度，也会让等车的乘客、开始联想到此刻宅在家里沙发时的惬意感。
相比千篇一律的纸片广告，这样的创意“软广”，反而会成为城市里一道可“打卡”的街头风景。
还有淘宝在杭州亚运会期间做的这组地铁“软广”，凸出来的淘宝公仔活像一个神采奕奕的守门神，站在人来人往的候车站，给还没从长假中缓过神的打工人、一点休憩空间。毕竟，舒服地等着，也是一种休假。
你可以倚靠它等下一趟列车进站、可以拿它出气缓解下压力，也可以把它当作今晚下班和朋友约定碰头的地标。
有心理学家认为，我们对他人的印象，80%都来自非语言因素，即大部分都来自于感官。
所以，在与用户沟通时，不妨可以多从其他“感官”找到差异化突破。
03.
场景媒介
将日常生活场景作为广告媒介，构建一个更大的叙事场域 ，正成为时下流行趋势。
最常见的就是以“日常实景+文案”的表达方式，以一种相对生活化的姿态，轻巧又精准地戳中年轻人的心。
比如，童装品牌幼岚发起的活动「庆祝一件小事的发生」，搜集生活中每一件美好小事写在明信片上，并把它放在所对应的现实场景，提醒人们留意和关注身边那些正在发生的小美好。
聚划算则是捕捉到极具生活气息的“晒被子”场景，于是办了一场床单艺术展。
通过“床单对折=半价对折”的微妙关联，以一种温暖又接地气的方式传达促销信息。
洞察到全民“旅游热”及“求好运”的情绪需求，天猫则是在机场传送带做了一个「好运提取处」，行李在转运，生活也在转运。
借着这件温暖的小事，让大家在焦急地等待行李时会心一笑，我们的生活已经开始运转起来，出行必定有好运。
放弃“宏大叙事”和“上价值”，让品牌创意落回到实体触点，万物皆可媒介，一些你习以为常的场景，也有可能成为品牌与用户的情感链接点。
毕竟，广告越贴近生活，越容易引发共鸣。
04.
大自然媒介
好的广告不需要过多的文字叙述，试试把创意交给时间，大自然会给出不一样的答案。
针对618大促，天猫将“低价”和“潮水水位线”结合起来，做了一个好玩的户外广告。
当潮水在最高位时，人们只能看到广告牌的「猫山一角」，随着潮水慢慢褪去，广告牌上也显露出不同的内容。
「你看过一次完整的落潮吗？」
「没人想知道低潮的感觉吧。」
「但当潮水退去，总有惊喜在等你！」
等到夜幕降临，潮水将至最低，铺垫了一整天的惊喜才终于露出水面：「天猫618百亿补贴，价格低潮已来袭！」
太直白的硬广，容易让人产生心理抗拒，利用大自然为媒介，其捉摸不透的神秘感、反而能给人一种期待感。
还有另一种玩法，直接以大自然风景为广告，直观展示原产地优势、打造产品信任背书。
网易严选这组「我们不需要广告」系列户外广告，以透明广告牌框出了一片“动态风景”，连接天地万物。无需强调“纯天然”、“无污染”，这片风景就是最好的广告。
在这个沟通过程中，产品就是主角，品牌不过是另一种大自然的搬运工。
05.
符号媒介
运用一种特定的元素，来暗示传递出品牌的讯息，我把它称作为符号媒介。
有时候，户外广告不必说太多。抓住或放大品牌的特定符号，营造一种意会的感觉，反而能和消费者来一场隔空交流。
比如，电源《芭比》的户外海报，只用了一面粉色，用这样的颜色符号有趣和消费者进行对话。
还有生啤的海报也是如此，用一个满屏的“生”字，加上喝酒的愉悦表情，组成一个很有视觉冲击力的场景。
最近，宜家则是用同样的逻辑，来宣传自己的新店。
将其标志性的蓝色购物袋放大，设计成一个门店海报的样子，告诉人们这里即将开新店。
标签：
相关文章：
WordPress如何发布产品汇总：从零到一的完整指南
搜索引擎排名靠前的秘诀，提升网站流量的黄金法则
专业SEO培训网站：开启您网络营销成功的第一步
SEO排名规则的原则是什么？
反向操作，伊利如何打开体育营销新思路？
WordPress插件破解：让你的网站运作更流畅，功能更强大！
网络营销中巧用广告技巧
李宁又被曝抄袭？网友：复制粘贴！
快速提升搜索引擎排名的秘笈：一步一步教你如何做
搜索引擎的关键词：引领数字营销新时代的利器
专业SEO推广价格优惠，让您的网站轻松上排名
搜索引擎SEO快排：如何快速提升网站排名，轻松驾驭流量密码
SEO排名技术：助力网站轻松登顶，打破竞争壁垒
AI高效写作软件提升创作效率，助力内容创作者的好帮手
驻马店SEO优化公司：助力企业在竞争中脱颖而出
如何选择专业SEO培训机构，助你成为优化高手
chatgpti.xyz：智能对话新时代，AI助手的未来之选
创始人如何打造自己的的个人IP提升企业影响力？
“美国李子柒”，芭蕾农场是怎么火的？
提升网站曝光的秘密武器SEO站点优化，百度快收录了！
使用标题格式生成器其实非常简单。你只需要按照以下几个步骤操作，就能快速生成合适的
做SEO的经历：从零到精通，如何打造网站流量和排名的成功之路
SEO站长助手：提升网站排名与流量的必备工具
关键词优化报价：如何通过精准定价提升搜索引擎排名与业务转化
外贸网站优化怎么做？揭秘提升全球销量的核心策略
国际新闻报道的消息来源：如何构建可靠的信息网络
重庆SEO优化公司排名：如何选择最适合您的专业团队
SEO关键词优化软件价格分析：如何选购性价比高的工具？
职场制胜法宝，“有刷必应”助你轻松破局
网络营销:创意制胜 充满“钱”景
如何通过SEO群发提升网站流量和曝光度？
“拉黑”魏大勋？Sabon割韭菜遇上了硬茬！
SEO网页优化：提升网站流量与排名的最佳策略
ChatGPT客服联系方式，助您快速解决问题
重庆整站SEO外包：如何通过专业优化提升网站流量和排名
如何通过“灵感关键词生成器”点燃创意火花，让你的创作灵感源源不断！
AI翻译写作：引领新时代语言交流的创新力量
公众号推文AI：为你轻松打造高效内容创作
网络营销的六大误区
全网营销的模式你了解多少?
全网营销都包括哪些渠道？
免费SEO教程，轻松网站优化技巧，快速提升排名
如何高效做好关键词SEO，提升网站流量与排名？
ChatGPT中国镜像：为中国用户量身定制的智能聊天体验
如何利用自媒体“爆文”采集，快速打造内容帝国？
智慧对话新体验：Chatai免登录带来全新便捷体验
专业网站SEO优化，找行者SEO，助力您的网站登顶搜索引擎
企业消息稿带来的销量离不开哪些要素的影响？
GPT4值得买吗？人工智能的新时代正在悄然到来
SEO关键词推荐：如何通过精准关键词提升网站排名与流量
