喜茶认养“卡皮巴拉”，网红动物的风还是吹到了品牌圈-南昌市广照天下广告策划有限公司

作者：七七

视觉：小倩

茅台、周杰伦《范特西》、《猫和老鼠》、《盗墓笔记》、《崩坏3》……

从高端国民品牌到童年回忆杀再到亚文化圈层，最近，咖啡&新茶饮界联名的风刮翻了多少人的钱包，阿广不说。

而新茶饮品牌对联名对象的追逐，也终于走进了动物园——

喜茶联动南京红山森林动物园，让园内顶流白面僧面猴「杜杜」，成为了杯套看板郎。

与此同时，喜茶官宣认领红山动物园的一只“卡皮巴拉”水豚「杏仁」。

物料方面，则是应和秋冬节点，在材质上创新，推出了主题毛绒杯套（限定江苏）和毛毡贴纸。

对于喜茶的这一次联名，网友们很是买账：

尽管饮品的口味褒贬不一，还是心甘情愿地“买椟还珠”，激情下单。

喜茶算是狙中了明星动物的粉丝受众，给自己今年的传播KPI又加一分。

但今天更想要说的，不是最显眼的明星动物杜杜，而是喜茶认养水豚杏仁的这一操作。

2023年可以说是动物热大年。区别于具体到某一只的明星动物，如去年开始走红的白面僧面猴杜杜、今年上半年的顶流大熊猫花花，下半年的动物热，更多的围绕在某一类动物上。

如猴子（吗喽）、水豚（卡皮巴拉），乃至于已经灭绝的萨卡班甲鱼。

说起来，网红动物在互联网时代历史悠久，十几年前的非主流时期就有了神兽“草泥马”羊驼，之后的每一年都有动物意外走红成为知名IP，如魔性动图出圈的土拨鼠、被科普博主@无穷小亮 带火的藏狐等。

而今年的网红动物热中显然有更多品牌的身影。

1、品牌主动借势

上面说的喜茶联名红山动物园，显然属于这一类。喜茶在联名杜杜的同时认养杏仁，把两个热点的流量都接到了。

同赛道如柠檬茶品牌「柠季」，也在近日开启了水豚主题营销，推出了饮品杯、贴纸、杯套等周边，并在部分门店安置了真水豚来丰富活动内容、吸引线下客流。

而知名玩偶品牌jellycat也嗅到了商机，于13号上线了水豚玩偶，上线前就有众多网友奔走相告，上线后更是被哄抢一空。

2、反向带货品牌

或许因为人类和猴子是近亲，又或许是因为中国人自己的超级英雄是孙悟空，猴子一直都在主流动物之列，但今年却在互联网上以另一个代号「吗喽」火了。

吗喽作为两广地区指代「猴子」的方言，源于一句当地网友的调侃「猴子的命也是命」，逐渐演变为年轻网友的集体自嘲，并衍生出大量的吗喽表情包。

而这股风潮直接带火了宜家同款又乖又丧的吗喽（真实品种是红猩猩），令宜家的爆款动物玩偶再添一员。

究其所以然，为什么“年兽”年年有，今年特别多？

追究到消费者心理，其实与摆烂、躺平、发疯文学等一系列近年来的大热话题殊途同归。

环境内卷，精神内耗，曾经以脱离了动物性为荣的高级灵长类，开始回头寻找自己和动物的共同点。

人们喜欢水豚，是因为它看起来精神十分稳定，无论发生了什么都永远一副半死不活的模样；喜欢吗喽，是因为它灰灰瘦瘦，卑微得就好像打工的自己；喜欢萨卡班甲鱼，是因为它自带震撼\呆滞表情包，生动诠释了“我”作为一个普通人，每天面对这个意外频出、事故连连的世界的心情。

今年网红动物们的特殊之处在于，不再仅仅是作为景观存在，而是取得了人们的共情，融入了日常表达语境。

如果能够对此有所理解，品牌在追热点的时候也就更好“对症下药”了，不要停留在把动物们当作吸睛元素，而是以动物为媒介，触碰到年轻人痛点。

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