作者:梧桐
视觉:小米
消费群体日趋年轻化的今天,“得年轻人者得天下”已经成为品牌圈不争的事实,大学这座天然的年轻流量池,也愈发受到品牌们的关注。
作为以IP设计为特色的生活潮流品牌,名创优品最近就以“奔赴热爱,去世界造浪”为主题打造了「名创进名校」系列活动,用差异化的品牌表达戳中了年轻后浪们的心,也让我们看到了“破圈年轻人群”这一命题下更有趣、更social化的营销解法。
怎样才能快速找到年轻人?这是每个品牌都会思考的问题。
设定在大学校园的场景下,答案其实很简单:哪里有年轻创意,哪里就有年轻人。
名创优品「名创进名校」系列活动就胜在这一点,在联合高校一起玩的思路之上,还找到了节点和内容上的品牌优势,从单向输出的传统营销套路中脱颖而出。
一方面,找准好时机。
暑假过后的开学季,意味着秋招步入正题,这既是品牌与用户形成价值认同、吸引年轻人才的好时机,也是品牌对话年轻代、增强影响力的好时机。
名创优品就同时抓住了这两大契机。不仅在广州大学城、武汉大学举办高校嘉年华活动,以“奔赴热爱号”巨轮装置为创意,将线下招聘现场打造为“登船造浪”的趣味快闪,还在武汉大学130周年校庆之际赞助武汉大学经济管理学院迎新晚会,给每位出席新生送上名创优品X武汉大学联名「热爱大礼包」,抢先一步在学生群体心中埋下了品牌认知的种子。
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