从好男、快男看当今传统营销作与网络营销-南昌市广照天下广告策划有限公司

07年的好男、快男比赛都已经结束了，在这里笔者无意想对这样的比赛内容进行什么建设性的评论。笔者感兴趣的仅仅是其中各种层出不穷的宣传，对于其中的宣传方式笔者有一个成语来描述：八仙过海，各显神通！

好男、快男的宣传从传统的电视、报纸、杂志等宣传一直扩展到整个网络世界，通过网络进行新一轮的投票、评论等宣传。这种宣传方式是相当“可怕”的，笔者之所以用“可怕”是因为这样的多角度、多轮次、多平台的宣传可以算是将宣传所能用到的手段都用上了，将能够赚钱的地方都想到了。看看如下的技术统计。

在快男“谁是13强中最具人气选手”中，总共23795889票；“谁是最具实力唱将” 总共22584854票。调查总计共收到近4000万的网友投票。撇开短信的那部分，在好男儿比赛过程中的网络投票，各个门户网站都相应推出了有关投票活动，吸引了大量的网民也就拥有了惊人的点击率。

没有想到是如今国内的媒体已经能够如此的发达，虽然在技术上还是有那么一些地方并不完善，但是能够做到这一步已经很不容易了。

值得我们注意的是，在这些宣传中，网络占了一个重要的地位。网络作为一个互动交流平台吸引了年轻的一批人群，他们的存在将这种网络宣传变成了可能。而传统的宣传虽然依旧是唱主角，但是地位已经没有以往那么牢固了，网络很可能会取而代之，如果这只是个设想的话，那么这个设想的缺陷仅仅时间，只要有时间相信国内的网络宣传是做得到这点的。

通过网络我们可以做到超越传统宣传的效果，那么很多经济人士可能就要想，通过网络我们能不能做到超越传统营销的效果。传统营销理念莫过于通过报纸、杂志、电视、广播这些传统媒体进行营销活动，但是网络营销概念则不仅仅局限于这些，其能够利用网络特有的优势，例如网站、论坛、游戏、社区、Blog等各种宣传平台将自己及产品推销出去。这也需要网络广告在其中起到催化剂的作用。Google、Baidu的竞价搜索引擎广告以及新出现的VOGATE内文广告就是两个网络广告作为催化剂的很好例子。

从当今传统营销角度而言，很多已经发挥到了极限，而网络营销的潜力。据艾瑞网的数据显示，整个网络广告市场规模在广告市场中规模占总的比例的 3.1％，但和06年美国网络广告市场相比，美国网络广告市场规模在广告市场中规模占总的比例的 5.4％，这说明我们的网络广告市场规模还没有完全发挥出来。还有就是，06年美国的网民在网络上的消费值是人均 $80。而中国网民人均消费值是RMB 52元，可见能够成长的空间之大。

空位已经在那里了，就要看你如何去占牢它，占据它你就会在未来的中国营销市场获得更多机会，失去它你可能失去的就不仅仅是一个机会。

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