营销2.0之榜样的力量

“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是《网络营销基础与实践》一书中对网络营销的定义,被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用。网络营销概念的同义词包括:网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思,笼统地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

  网络营销让“小雪生”插上飞翔的翅膀

  随着时间的推移,今天,在城市的喧嚣声中与霓虹灯下,70年代、80年代的人已经成为了当今社会的主流,一些怀旧的人们似乎已经厌倦了都市繁华,开始回忆起了童年的美好,并自发的在网络中频繁的进行讨论,当初的“娃娃头”如今的“小雪生”在岁月流逝中见证了这美好的一切······

  在当今社会,企业的品牌意识越发的强烈,如何对已有品牌进行创新,如何把品牌建立成为一种无形资产越来越得到了重视。可口可乐的总裁说,即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉,它仍可在一夜之间东山再起。原因就在于,品牌作为巨大的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。

  产品同质化,策略差异化

  当初“小雪生”品牌的出现给70年代和80年代的消费群体留下了太深刻的印象,如何把该印象进行创新的打造,并寻求新的传播点则成了需要企业坐下来好好研究的一个问题。

  当今社会已经不再是80年代改革开放初期的市场,如今中国冷饮市场品牌鱼龙混杂,产品同质化严重,这就要求当今企业如何运用更好的营销策略和营销的手段,寻求不同的创新点进行再次传播。

  笔者最近得知伊利冷饮在成都地区进行了“小雪生”的大型推广活动,活动的主题就是以童年的回忆为口号进行,现场的场面十分的热闹,基本上核心受众全部集中在70年代和80年代的人群,经过推广当天“小雪生”的销售也异常火爆,销售额比同期相比直线上升,很多市民都排队进行购买。

  笔者认为造成活动成功的原因有很多种,但最为重要的则是 “小雪生”所打出的感情营销策略。

  人是社会性的动物,其行为具有感情需要。每个人都希望自己能够获得别人的关心、关注和重视,在心理上获得一种归属感和依恋感。“感情营销”是根据人们在购买过程中的感情需求,开展的一种“放长线,钓稳鱼”营销方式。本次活动则是,以成都地区小雪生,回忆童年为主题进行的促销活动能够,以活动为纽带,通过“小雪生”与消费者之间所展开的双向交流,满足大部分核心消费人群的“感情牵挂”,从而得到核心消费者的认可。

  在笔者所知道的经典营销案例中,“感情营销”一直是企业所惯用的手法之一,本次“小雪生”所展开的感情营销成功,不得不归功于企业明晰的产品定位和企业灵敏的市场嗅觉,笔者也欣慰的看到,作为中国传统行业之一的冷饮行业,营销手段也越发的多样化,笔者相信未来,冷饮行业势必会引起更加广泛的关注。

  传播新锐——网络传播

  笔者认为,再好的营销策略和营销手段都需要进行良好的传播才能产生最大化的影响力。随着传播意识的不断提升,对于传播手段的应用也有了进一步的理解,从最初企业单纯的广告投放,到广告、公关、活动的组合模式,企业在不断的探索中得到了更多的启发。 ···转自大食品杂志22年5月号,转载请注明出处!


标签:



相关文章: 破解写作困境,选择高效写作软件,让创作事半功倍!  论微商分销系统的主要优点  最受title最受欢迎的写作变得更加轻松和高效。  如何通过自建网站做SEO提升网站排名  轻松畅聊新时代体验Chat18,沟通从未如此简单  WPSPPT改写模式在哪设置?让你的演示文稿更加精准与高效!  AI作文百度:引领写作新时代,让你的文章更智能  金华全网营销公司浅谈如何进行产品推广  淘宝红人新品是什么?怎么提高新品权重?  全网营销优势在哪里?  GPT官网中文版,开启智能时代新篇章  如何通过WordPress子目录建站,轻松打造多站点管理平台  做SEO前景好吗?揭秘未来行业趋势与发展机会  珠海网站SEO优化,助力企业网站腾飞的秘密武器  如何通过“快速排名SEO”让网站瞬间提升流量与曝光?  AI在线生成文章:轻松实现高效创作,智能写作新未来  钟祥SEO获客:企业互联网营销新机遇  SEO站内优化要做哪些?提升网站排名的核心技巧  SEO优化是什么意思?揭秘网站排名的秘密武器  珠海百度SEO:提升本地品牌曝光与流量的最佳选择  保健品宣传推广,保健品b2b电子商务网站  东莞全网营销,营销型网站建设,网站制作,微信网站开发,网站优化,网络营销托管,全网营销推广,网站推广,东莞网络公司,网络  重庆人SEO:如何利用本地化优势,实现精准流量引导  互联网:后鼠标+水泥时代  智能AI写作:赋能内容创作,开启创作新时代  霸屏行业关键词:趋势,赢得市场先机  企业官网SEO优化:提升品牌影响力与网站流量的关键策略  快速排名作用:如何借助快速排名提升网站流量与业务转化  GPTChat软件破解版中文版:让AI助手更贴心,沟通更无缝  AI免费写论文,论文写作省时又省力  如何通过SEO推广销售实现业绩突破,轻松提升企业竞争力  高效实现文件批量下载,轻松应对海量URL下载任务  百度优化系统:助力企业实现精准营销与高效推广  销售之上,何需大道理?  ChatGPT不登陆和登录的区别:更多功能的关键  重庆SEO整站外包,助力企业快速占领搜索引擎排名  如何通过网站搜索权重优化提升网站流量与排名  如何通过RSS设置上外网,轻松获取全球资讯  如何分析一个网站的流量?从基础到进阶全解析  有那个AI可以上传文件处理?解决文档处理烦恼的终极工具!  电子商务与保险营销新概念  SEO优化的最火趋势:如何让你的网页脱颖而出  在线AI智能神奇:开启未来科技的新纪元  免费快速排名工具,让网站流量飙升的秘密武器  如何成功开展网络营销  SEO广告投放与SEM营销策略全解析  AI免费写作生成器在线:高效创作,轻松实现文字梦想  搜索和选择搜索结果:提升效率,获取精确答案的秘诀  腾讯GPT官网入口,开启智能时代的全新体验  用AI训练写作能力,让创作不再受限 


相关栏目: 【关于我们5】 【案例欣赏33】 【新闻中心33522】 【AI推广17915】 【联系我们1

南昌市广照天下广告策划有限公司 南昌市广照天下广告策划有限公司 南昌市广照天下广告策划有限公司
南昌市广照天下广告策划有限公司 南昌市广照天下广告策划有限公司 南昌市广照天下广告策划有限公司
南昌市广照天下广告策划有限公司 南昌市广照天下广告策划有限公司 南昌市广照天下广告策划有限公司
广照天下广告 广照天下广告 广照天下广告
广照天下广告策划 广照天下广告策划 广照天下广告策划
广照天下 广照天下 广照天下
广照天下广告策划 广照天下广告策划 广照天下广告策划
广照天下 广照天下 广照天下
广照天下广告策划 广照天下广告策划 广照天下广告策划
南昌市广照天下广告策划有限公司 南昌市广照天下广告策划有限公司 南昌市广照天下广告策划有限公司
南昌市广照天下广告策划有限公司 南昌市广照天下广告策划有限公司 南昌市广照天下广告策划有限公司
广照天下 广照天下 广照天下