国产手机因为什么获得成功？-南昌市广照天下广告策划有限公司

　　三星衰落，苹果乏力，国产手机崛起，这就是当下手机行业的发展格局。

　　三星发布的今年第三季度财报显示，其营收下滑19.7%，净利润则同比下滑48.8%，两者均创2022年以来最低纪录。近日苹果发布的2014财年第四财季业绩显示，苹果在亚太和中国市场均出现低增长，苹果在技术创新上乏力的论调也此起彼伏。

　　相比之下，国产手机的崛起令人关注。数据显示，国产智能手机销量占国内手机市场份额从2022年的16%上升至2022年的72%，占全球市场份额从2022年几乎为零跃升至2022年的33.8%。

　　国产手机的崛起，可以说是天时(庞大的智能手机市场)、地利(了解国内用户市场)和人和(自身努力)的综合作用。尤其需要指出的是，国产手机从自身实际出发，各显神通，在细分领域进行定位、成功卡位，从不同维度向国外品牌发起进攻，并最终实现胜出。

　　以苹果为例，虽然其在设计和工艺方面以科技与艺术的结合著称，从而带来大道至简的时尚美感，但在安全方面却很脆弱。今年九月，iPhone后门漏洞导致了好莱坞史上最大“艳照门”事件，涉及百名明星，詹妮弗·劳伦斯、麦凯拉·马罗尼等17位全球一线当红明星深受其害。

　　最近有外媒报道，苹果产品安全问题专家、Accuvant Labs的研究员Charlie Miller称，苹果iOS平台上存在一个安全漏洞，黑客们可能会利用这个漏洞通过一些恶意软件在苹果产品上悄悄安装程序，进而窃取数据、发送短信息或销毁信息。不少人感慨：原来全封闭iOS系统的 iPhone也不安全。

　　相比之下，中兴手机在“安全”上特色鲜明。针对互联网安全十大问题，中兴提出了“十防”理念及解决方案，即防窃听、防泄密、防跟踪、防盗、防吸费、防诈骗、防病毒、防骚扰、防流氓软件、防卡慢，将自己的手机与“安全”形成了强关联。

　　应该说中兴对“安全”这个痛点抓得还是挺准的，手机已经成为我们身体的一部分，记录着我们所有的隐私——聊天记录、照片、位置信息、行动轨迹、银行账号……一旦出现安全问题，后果会极其严重。

　　在中兴通讯终端CEO曾学忠看来，手机安全并非市面上普遍的防毒杀毒应用软件，而是针对不同用户的不同需求，提供不同安全服务的、完善的移动安全防御系统。消费者并没有一双能辨别手机危险的眼睛，所以手机厂商有责任成为消费者的眼睛。

　　曾学忠举例说，“我们在使用手机的时候，很少去考虑安全问题，是因为我们感觉不到危险的存在。但实际上，手机安全就像雾霾一样，不出现时晴空万里，一旦出现必然会对你的健康造成损害。我们在用微信聊天的时候，黑客可以借助技术手段看到你发送的聊天内容，如果聊天中提到账户信息，这其实是很危险的。

　　针对这些安全威胁，中兴推出了相应的安全解决方案。例如其推出的掌心密语功能，能够将微信聊天内容加密传输，即使被黑客截获也无法读懂里面的内容; 为了解决手机被偷造成的隐私泄露，中兴推出了防盗失功能，你只要发一个锁机的指令，就能让丢失的手机瞬间变成砖头，任凭你如何破解，这个手机也无法再使用，从而保证用户信息的安全。

　　有意思的是，正是因为其“安全智能手机”的标签，中兴手机也得以上升到“国礼”。今年9月，国家领导人在向上海合作组织成员国元首理事会的与会者赠送官方礼品中，中兴天机手机就在其中。据了解，中兴天机是首款搭载中兴安全防御系统的手机，通过采用软硬件结合的方式，该手机将“十防”安全功能根植于系统底层，从而能够为用户手机和信息安全保驾护航。

　　其实国产手机在十年前的2003年也曾经一度出现过短暂的辉煌，那时候国产手机厂商抢下了中国超过55%的手机市场。波导宣称击败摩托罗拉成为市场老大;熊猫砸下巨资成为央视广告标王;TCL提出实现销售目标200亿元……那时候的繁荣是虚假的繁荣，也是脆弱的繁荣。

　　但是十年后已经今非昔比，国产手机已经具有坚实的基础，无论是在技术研发还是供应链实力上都是如此。尤其是，他们八仙过海各显神通，在细分领域上实现突破，甚至还强于苹果、三星等国际品牌。

　　这是一个十年卧薪尝胆的故事，也是一个借助定位与卡位弯道超越的故事

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