茅台冰淇淋新品“小巧支”包装设计，好清新！

2023-08-08 15:29:41

顶尖包装编辑 id:djbz100

图片来源：网络、贵州茅台、微博

酷夏季节，才跟大家分享了一波海天酱油推出的“酱油味”冰淇淋，并率先在广州快闪店和大家见面，人气满满。

这不，同样因跨界出圈的茅台冰淇淋又又又上新了！这次还是棒吃款？！

据悉，此次茅台联合中街1946推出牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚5款“小巧支”，以新工艺、新包装、新口味和新吃法升级回归。从冰淇淋棒签上可看到，小巧支取名为「茅小凌」。新品采用“三注两吸”工艺，打磨出“奶壳＋白巧壳十酒芯”的三重棒支结构，融合了茅台幽雅酱香和牛乳香气，造就独特的茅台风味。

目前，产品已在茅台、西安、青岛、上海四家线下旗舰店开售，而线上旗舰店显示，茅台冰淇淋新品牛乳小巧支（5支）预售券后为145元，你觉得价格“刺客”吗

在包装上，新品均使用“果棍+托盒+卷膜+纸盒”形式，其中纸盒外包装五色五味，助力消费者通过色彩区分不同口味冰淇淋。盒面的“茅台冰淇淋”标识保留斜切+烫金的工艺设计做呈现，覆盖在棒吃冰淇淋上方，营造统一视觉。

线下体验现场

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一根售价为29元的“小巧支”，凭借丰富的口感继续挑动消费者味蕾，进一步丰富了茅台冰淇淋产品线，拓宽价格带，以多元化的产品满足消费者多样的消费期待。

回顾茅台前些时间发布的冰淇淋，包装率先尝试复刻飞天茅台酒瓶造型，用熟悉的外观视觉迅速吸引消费者注意，抢占心智，建立大众对“茅台冰淇淋”的品牌认知，记忆点十足。

还有最初的蒙牛x茅台联名款冰淇淋，精致的迷你杯装质感满满，给人眼前一亮的感觉。

可以看到，茅台冰淇淋的新品设计从杯装到棒支，在成为“年轻人第一口茅台”上，始终秉持创新和进步的精神，以高端且亲切的包装、精准的工艺制作、专业的生产设备等，不断为消费者带来“美”的产品，希望用丰富的产品矩阵，实现让消费者从“尝鲜”到“爱上”的体验转变。

有趣的是，跨界冰淇淋还不够，茅台又已经入局咖啡市场，并以「i MOUTAI」为名正式官宣“出道”。（网友：喝完这杯咖啡能开车吗）

再有前不久茅台与澳洲咖啡师Jack Simpson合作，在墨尔本推出的茅台咖啡，除咖啡外，开业当天还将限量赠送飞天茅台、茅台酒器礼盒、茅台冰淇淋等产品。

来一组现场返图，你觉得这个设计怎么样

图源：@小怪兽Nichole

不论是咖啡还是冰淇淋，作为茅台非酒类食品，这类跨界产品聚焦美食、美生活，用创意坚守品牌理念，愿意倾听年轻人的声音，并以自己的方式走近年轻人，为茅台品牌注入新的活力，助力其在不断迭代的市场赛道上始终站稳脚跟，寻得新的增长点，值得品牌们学习。

至于茅台后续还会有怎样的跨界，不妨期待下

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