小米的文案，越来越“松弛”了！
近年来，“松弛感”一词在社交网络上走红。对于时常陷于焦虑和“精神内耗”的年轻人来说，松弛感仿佛是一剂稀缺的良药。在越是内卷的社会，年轻人愈发追求一种“偷得浮生半日闲”的生活状态。与年轻人寻求松弛的心理需求相对应的是，近年来品牌营销也越来越追求“松弛感”，不知道大家有没有发现，小米的文案越来越松弛了。从小米走“人文影像”之路开始，文案就开始变得充满人文气息，在万里长城，乌镇水乡，阳台上办影展、拍影像故事、办摄影大赛，用影像捕捉生活里的偶然治愈瞬间，与消费者进行情感连接。通过盘点小米的人文影像文案，来感受小米品牌营销的松弛感。最近小米的《去附近》TVC，生活化的场景配上有点生活哲学意味的文案，让人直观感受到小米文案中那份“松弛”。
我看到远处
有一个附近
附近那边，还是附近
每个附近，都在附近附近
比如
树是你的附近
你是河的附近
河是小镇的附近
小镇是老城的附近
老城是老铁们的附近
确实听说过
附近在消失
可某天下午
你百无聊赖
噗通一声
一头扎进生活最深处
就会发现
原来附近一直都在
消失的是我们
毕竟人生漫长，难免会到处张望
有时候记不起来
世界就是所有附近之和
像是数星星的小孩
总是记不起
地球也是星星
不过没事
我们会忘掉附近水洗的傍晚，炭烤的周末
就在那里等我们
就像热汤面
等一个深夜归来的胃
我们忙
它们无声流淌
我们不忙
它们微微发光
这届年轻人更加重视与“附近”积极建立情感联结，“参与”真实生活，找到对于自我生活的主导权。人类学家项飚提出的“重建附近”在年轻人中引发共鸣，当经济增长趋缓，越来越多的人索性慢下来，追求生活的品质、生命的意义。小米以《去附近》为主题，用手机影像记录生活，通过有生活气息的文字，提醒人们多关注身边可触可感的事物，从而在抽象的世界中重建生活的基础。人生小满胜万全，何须多虑盈亏事。在内卷和高压的环境下，小米主张小满这天，放空一下，给紧绷的生活松松绑，而系列海报文案，更是能感受到小米文案的松弛感。感到疲惫的时候，短暂地放空一下，发发呆，就能给生活充充电。
今年父亲节，小米发布一支TVC《没关系的 爸爸》，主张爸爸两个字的份量可以再轻一点，祝所有父亲轻松愉快，告诉爸爸们，赚不到钱也是没关系的，人生尽力就好，文案满满治愈感。
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