这个儿童节，淘宝憋了个“小”的-南昌市广照天下广告策划有限公司

上周末，上海武康大楼附近的这个乐园里，成年人们集体每满30减18。

今年61儿童节，淘宝在这儿打造了一个小小小游乐园。据悉，这是“淘宝小东西大赏”PLAY的一环。

在《小王子》的译者序中说过，“从孩子变为大人是件极其简单的事，只需要时间就可以。从一个成年人回归为一个孩子则极为困难，需要智慧和勇气。”

而这里，你只需要踏入这个“小东西”乐园，你的童真也会接踵而至。

1.
小东西乐园
疗愈年轻人的小情绪

往内走去，淘宝这个乐园里别有一番小天地。

像是中了童年的咒语一样，里面的事物都好像长不大，小小的。

这里的世界，终于癫成了我小时候喜欢的样子。

你会路过一个「矮尔夫」球场，动一动手指，就能轻松一杆入洞。

表面上，这是个高尔夫球杆，背地里它其实是一杆笔，记录岁月留下的痕迹。

还有一群mini兵马俑，在监视你的一举一动，守护着你童年的梦。

更可爱的是，还办了一个小画展，展览着各种世界名画。不可远观，只可近玩，必须携带放大镜才能近距离哈哈哈。

甚至还有人cos世界名画，制造出有趣的反差。有一种画中的人物，找到自己童年的异次元体验。

治愈成年人的，往往都是小朋友。

在这里，小孩哥小孩姐治好了我的精神内耗。看着他们在小厨房里做饭的样子，明白了快乐真的很简单。

小孩哥小孩姐熟练的颠勺动作，1分钟颠10次，这不就是我童年过家家的复刻版嘛，用花花草草做饭可以玩一整天。

某种意义上，小孩哥小孩姐就是我们童年的具象化。认真做当下喜欢的事情，那就是一直快乐的源泉。

为什么这么多年轻人前来打卡？甚至很多人扛着大零食飞奔到小东西乐园。

在我看来，它不只是一个乐园，更是一块栖息地，去疗愈年轻人的小情绪。

这也是淘宝小东西乐园的线下举办意义，每一个大人都可以在这里领走一份快乐和童心。

你可以在旋转小趴体上，享受“小腿一蹬，与世无争”的宁静；也可以在街角音乐小会上，聆听“内心发癫”的声音。

小东西乐园之所以狠狠戳中大人们的喜好，正是基于对年轻人的情绪洞察，在日益增加的压力中，有着一种返璞归真的精神诉求。

在这里，你的年龄和心态都会变小，真正做一天小孩，回归纯真的自我。

现在很多的品牌传播，只顾玩梗，往往浮于表面。

而淘宝这次小东西乐园，真正洞察年轻人的精神需求，走入他们内心小世界，呼吁我们找寻本真，做一个时刻拥有童心的大人。

2.
小人格测试
贴近年轻人的消费审美

我们内心一直住着一个小朋友，所以总是对那些小物品会有天然的喜爱。

为了让年轻人更好地看见自己，淘宝还设计了一个小人格测试，来测测你是什么小东西。

把时间拉回到小时候，还原以前的记忆场景，最后找到那个「尘封心底」的答案。

有网友曾评价说，“不管是什么东西，加上小字都会显得很可爱”。

小吃货、小饼干、小绿茶、小油条……的确如此，因为它们也正代表我们内心的小人格。

在生活里，你从不和别人对着干，用窝囊来充当做自己的保护色，那你的本真就是一朵「小棉花」。

在职场中，你很会处理人际关系，无论老板还是同事都关系融洽，那可能是你内心的「小油条」在发挥作用。

淘宝借助这个小人格测试，一方面让年轻人探照内心自我，另一方面也是打造一个有趣的购买入口，根据不同的小人格，给人们推荐一些契合自己的小东西。

用「世界小名画」，来承载你藏在心里的行为艺术。

用「迷你麻将牌」，来满足你超强的博弈精神。

用「玩具小厨房」，给小吃货提供快乐的源泉。

你以为这些小东西，只是来充当搞笑的角色？并不，这是淘宝一次对小众产品的展出，这些特色货品其实受到广大消费者的追捧。

当物品变小了，反而更贴近年轻人的消费审美。

此外，更会整活的是，淘宝还举办了一个“玩偶疯会“的儿童节目，联合顶流玩偶服的商家们，为在座位的各位上演了一场又疯又癫的玩偶人文艺汇演。

这些玩偶服过去一年销量都在1万件以上，不知皮下藏了多少有趣的身体和灵魂。

唐僧和奥特曼一起跳钢管舞，这对CP我是先磕为敬了。

淘宝公仔被集体围殴，上演了一出「欺凌」事件。

葫芦娃方阵正朝我们走来，有谁看见六娃了吗？

淘宝这次小东西大赏，用一种略带诙谐幽默却又极具分寸感的方式，让年轻人过一次真实版的儿童节。

相比传统的儿童节营销，淘宝这次是真的很有沉浸感。

一方面，线下的小东西乐园，让人身临其境重回一次童年。另一方面，线上的小人格测试，让年轻人看见微妙的内心世界。

这样的品牌传播，和年轻人的情感连接一下子就建立起来了。

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为什么打造这么一个「小东西大赏」？

小东西大赏里这些特色货品，选品是很有讲究的，大部分都来自于小商家。

之所以大力推介这群小尺寸“幼崽”宝贝，不仅是契合儿童节的主题，更是淘宝对中小型商家的关心。

这些小众的宝贝，这些小型的商家，就像我们的童心一样，很容易湮灭在这个内卷的市场。

淘宝这次站出来，希望人们可以看向小的地方。

在这个大时代里，需要有人去关注和扶持小商家。在这个成年人的世界里，也要记得去照顾每个人心里的小孩子。

透过这背后的涵义，淘宝的小东西大赏真的以小见大，看见了品牌的大视野。

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